생성형 AI가 다양한 업무 영역에서 활용되면서 홍보와 콘텐츠 제작 방식에도 변화가 이어지고 있다. 이에 AI와 마케팅, 프롬프트 활용 방법을 배울 수 있는 ‘2026 AI 홍보 마케팅 실무 역량강화 교육’이 세종에서 진행돼 교육 현장을 찾았다. 이번 교육은 국토안전관리원 그린리모델링 홍보 실무자와 대학생기자단을 대상으로 진행됐으며, AI 마케팅의 방향과 생성형 AI를 실제 업무에 활용하기 위한 프롬프트 작성 방법을 함께 살펴볼 수 있는 자리였다.

특히 단순히 AI의 기능을 익히는 데 그치지 않고, 배운 내용을 그린리모델링 홍보와 콘텐츠 제작에 어떻게 연결할 수 있을지 고민해볼 수 있다는 점에서 의미가 있었다.

[사진 1] 세종 교육 현장 및 교육 장소 전경

교육은 크게 생성형 AI 시대의 홍보·마케팅 전략과 실무에서 활용할 수 있는 AI 프롬프트 교육으로 진행됐다. 빠르게 변화하는 디지털 환경 속에서 AI를 어떻게 활용해야 하는지뿐만 아니라, AI를 통해 만들어진 콘텐츠를 어떤 방식으로 사람들에게 전달해야 하는지까지 함께 생각해볼 수 있었다.

첫 번째 AI 마케팅 교육에서는 생성형 AI 시대에 변화하고 있는 홍보·마케팅의 흐름과 함께 콘텐츠에서 ‘스토리텔링’이 갖는 중요성이 강조됐다. AI를 활용하면 많은 양의 정보를 빠르게 정리하고 다양한 콘텐츠 아이디어를 만들어낼 수 있지만, 결국 사람들의 관심을 이끌어내는 것은 전달하려는 메시지와 이를 하나의 이야기로 연결하는 방식이다.

[사진 2] 「생성형 AI 시대, 홍보 마케팅 트렌드와 전략 방향」 교육자료

이러한 스토리텔링 방식은 그린리모델링을 소개하는 콘텐츠에도 적용할 수 있다. 그린리모델링의 필요성과 효과를 전문적인 용어나 수치만으로 설명하는 것보다, 노후 건축물이 그린리모델링을 통해 어떻게 변화하는지, 개선된 공간이 이용자에게 어떤 가치를 제공하는지를 하나의 이야기로 풀어낸다면 보다 쉽게 공감을 얻을 수 있기 때문이다.

특히 사업이나 기술을 단순히 ‘설명하는 콘텐츠’에서 벗어나 공간의 변화와 이용자의 경험을 함께 보여주는 것이 중요하다. 여기에 AI를 활용하면 콘텐츠의 전체적인 흐름을 구성하고, 전달 대상에 따라 표현 방식을 조정하거나 새로운 아이디어를 구체화하는 데 도움을 받을 수 있다. 이번 AI 마케팅 교육을 통해 AI 활용 능력과 함께 어떤 이야기를 전달할 것인지 고민하는 과정이 중요하다는 점을 확인할 수 있었다.

[사진 3] AI 마케팅 교육 현장 이해를 돕기 위한 이미지(교육 내용을 바탕으로 AI 생성)

이어진 AI 교육에서는 업무에서 바로 활용할 수 있는 생성형 AI 프롬프트 작성 방법을 다뤘다. 같은 AI를 사용하더라도 단순히 질문을 입력하는 것과 원하는 결과물의 목적과 조건을 구체적으로 제시하는 것은 결과에서 큰 차이를 보였다.

교육에서는 AI에게 적절한 역할을 설정하고, 작업의 목적과 대상, 결과물의 형식 등을 구체적으로 전달하는 방식이 소개됐다. 예를 들어 단순히 ‘그린리모델링에 대한 글을 작성해줘’라고 요청하기보다 글을 읽을 대상과 목적, 분량, 문체, 반드시 포함해야 할 내용을 함께 제시하면 보다 목적에 가까운 결과물을 얻을 수 있다.

[사진 4] 「바로 쓰는 실무 밀착형 AI 프롬프트」 교육자료

프롬프트를 직접 구성해 결과를 확인하는 과정에서는 AI가 모든 내용을 대신 판단하는 도구가 아니라, 사용자가 정한 방향을 구체화하는 도구라는 점도 확인할 수 있었다. 원하는 결과를 얻기 위해서는 먼저 사용자가 무엇을 전달하고 싶은지 명확하게 설정해야 한다.

이 같은 프롬프트 작성 방법은 기사와 홍보 콘텐츠 작성뿐만 아니라 자료 정리, 아이디어 도출, 문서 초안 작성 등 다양한 업무에 활용할 수 있다. 특히 그린리모델링처럼 전문적인 내용을 일반 독자에게 전달해야 하는 경우에는 AI를 활용해 어려운 내용을 보다 쉽게 정리하고, 목적에 맞는 콘텐츠 형태로 발전시키는 데 활용할 수 있을 것으로 보인다.

[사진 5] AI 프롬프트 활용 교육 현장 이해를 돕기 위한 이미지(교육 내용을 바탕으로 AI 생성)

이번 교육에서 다룬 AI 마케팅의 스토리텔링과 AI 교육의 프롬프트 활용 방법은 서로 다른 주제처럼 보이지만 콘텐츠를 제작한다는 점에서는 맞닿아 있다. 좋은 콘텐츠를 만들기 위해서는 먼저 전달하고자 하는 이야기가 필요하고, AI는 그 이야기를 보다 효과적으로 정리하고 표현할 수 있도록 도와주는 역할을 하기 때문이다.

이를 그린리모델링 홍보에 적용한다면 단순히 제도나 기술의 장점을 나열하는 것을 넘어 실제 공간이 어떻게 달라지는지, 그 변화가 사람들의 생활과 어떤 관계가 있는지를 보다 친근한 콘텐츠로 전달할 수 있다. AI를 잘 활용하는 능력과 사람들의 관심을 이끌어내는 스토리텔링이 함께한다면 그린리모델링의 의미와 가치 역시 보다 효과적으로 알릴 수 있을 것으로 기대된다.

이번 AI 교육은 새로운 기술을 배우는 동시에 기존의 홍보와 콘텐츠 제작 방식을 다시 생각해볼 수 있는 시간이었다. 앞으로도 교육에서 배운 AI 프롬프트 작성법과 스토리텔링 방식을 실제 콘텐츠 제작 과정에 적용하며, 그린리모델링을 보다 쉽고 흥미롭게 전달할 수 있는 다양한 방법을 찾아갈 필요가 있다.

ⓒ제6기 그린리모델링 대학생기자단 1팀 greenseoul

[출처]

[1] 「생성형 AI 시대, 홍보 마케팅 트렌드와 전략 방향」, 2026 AI 홍보 마케팅 실무 역량강화 교육자료, 2026.08.11.

[2] 「바로 쓰는 실무 밀착형 AI 프롬프트」, 국토안전관리원 AI 홍보 마케팅 실무 역량강화교육 자료, 2026.08.11.

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